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HTC 4 月份營收下滑 新旗艦能否重振雄風？

摘要：HTC 在 2008 年 10 月 22 日推出旗下第一款 Android 手機 —— HTC G1，成為世界上最早生產 Android

手機的廠商。本應奔馳在 Android 陣型第一梯隊成為領導者，但是 HTC 近年來卻一直處於業務低谷期，茫然而不知所向。5 月已將近中旬，HTC 似乎並不打算向外界公佈自己的第一季度財務報告，隻是對外發佈瞭一份 4 月份營收報告。從這些公佈的數據上看，HTC 在 4 月份營收相比上月繼續下滑 9%，而與去年同期相比營收也下降瞭 6%。目前 HTC 主力產品為 VR 頭顯 HTC Vive 和年初時發佈的 HTC U Ultra / U Play 這兩款手機，Vive 的銷量一直比較穩定，如果營收下滑那麼也就意味著剛上市不久的 HTC U 系列賣得並不好。

其實 HTC 的 U 系列已經算是 HTC 近年來審美比較正常的手機瞭，采用雙面玻璃設計，顏色的調配上也比較有品位，而且去掉瞭以往多層下巴的設計，機身厚度控制也比較好。

既然顏值終於得到提升，那為什麼銷量還是沒辦法有所增長？

其實最終還是反映到市場策略和定價的問題上，就以citd U 系列的旗艦機型 U Ultra 來分析。HTC U Ultra 在 2017 年 1 月份發佈，選擇在這個時間段發佈其實稍稍有點尷尬。高通驍龍 821 SoC 此時已經發佈瞭半年瞭，而最新款的高通驍龍 835 又沒正式發佈，所以 HTC 的這款旗艦產品也隻能選擇使用高通驍龍 821。在別傢手機廠商早已經用上驍龍 821 半年後，才發佈瞭自傢的旗艦產品，無疑這已經遠遠落後於市場的步伐。

而且此時的 HTC U Ultra 依舊以 5088 元 （國行 64G 版本） 的起步價上市，這對於早已體驗到驍龍 821 的強大、準備等著驍龍 835 出現的消費者而言並沒有多少吸引力。所以 HTC U Ultra 上市後也沒有取得多少的成績，現在即使官網上有優惠活動，售價依然高達 4588 元。在這個價位裡面可以選擇的智能手機並不少，而 HTC 也不是這個價位裡面最優的選擇。

而另一款 HTC U Play 則因為 HTC 對中國地區的高端定位策略而決定不再引進國行版本，臺灣地區售價是新臺幣 13900 元，兌換為人民幣大概是 3174 元。但是這款 U Play 僅是使用聯發科的 MTK P10 處理器，HTC 將這款機器定義為低端產品，硬件規格上自然無法與 U Ultra 相比。這個用著 MTK P10 SoC 的 U Play 就算真的進入國內市場，高達 3000 多元的售價估計就真的隻會招來罵聲一片，不進入國內市場似乎也是個好選擇。

HTC 似乎已經意識到硬件落後帶來的如何申請撰寫政府輔導補助計畫書壞處，趁著高通驍龍 835 開始上市鋪貨，HTC 也準備要在 5 月 16 號推出自傢旗下的最新旗艦手機。很顯然 HTC 這次就是為瞭要搶占市場而迅速推出新旗艦，而年初剛發佈不久的 U Ultra 將成為最短命的旗艦產品。

根據國外爆料大神 evleaks 的推文所言，這次 HTC 新旗艦將會繼承 U 系列的產品命名為 HTC U 11，而且將會有 5 種配色。而根據 HTC 官網的預熱視頻和 evleaks 的配圖，這次的 HTC U 11 將會有新加入的邊框壓感功能，通過觸摸和按壓邊框的方式來操作手機。

早前 HTC 也放出一段邊框操作的預熱視頻，從這段 GIF 裡面可以大概看到邊框觸控的使用方法。從這些官方預熱視頻裡面不難發現，視頻中的手機都沒有傳統的電源鍵和音量鍵。這些細節也讓人浮想聯翩，也許 HTC 真的要推出全球第一臺全觸控的無按鍵智能手機？

不過從另一位爆料大神 OnLeaks 給出的爆料圖看來，似乎我們是想多瞭。OnLeaks 大神聲稱他發佈的這些 3D 渲染圖是根據工廠的 CAD 文件建模的，從這些爆料圖當中我們也看到傳統的電源鍵和音量鍵依舊沒有去除，HTC U 11 應該同樣是金屬邊框加玻璃後蓋的設計。而官方預熱視頻裡面沒有按鍵的設計，極有可能隻是為瞭突出展示邊框觸控的效果。

HTC U 11 的主要硬件規格已經被曝光的差不多瞭，這次為瞭搶占市場先機，理所當然搭載瞭高通驍龍 835 SoC，5.5 英寸 2K 分辨率高清屏幕，內存方面估計也隻是使用 4GB 的規格，內置 64GB 或者 128GB 的存儲空間。使用 1200 萬像素 F/1.7 大光圈主攝像頭，前置同樣選擇瞭 1600 萬像素的攝像頭。支持雙 SIM 卡和 4G VoLTE 通話，還有 NFC 和藍牙 5.0，並運行 Android 7.1.1 系統。比較可惜的是依然使用 3000 毫安時電池，雖補助計畫然支持 QC 3.0，但續航有點讓人擔憂。值得註意的是去掉耳機接口和采用不可按壓 Home 鍵之後，HTC U 11 也終於支持 IP57 級別的防塵防水。

根據現在曝光的硬件信息和外觀設計來看，HTC 似乎找到瞭更好的前進方向，確實迎合潮流市場才更容易吸引到大眾消費者，才更容易突破困境。但目前讓人擔心的情況是，按照 HTC 高端定位策略來看，這款配備如今最強 SoC 的旗艦手機起步價估計也會超越 HTC U Ultra 一開始的定價。

而另一傢安卓大廠三星新推出的 Galaxy S8 國行起步價則為 5688，但 Galaxy S8 有著全新設計的全曲面屏，還有一貫以來引以為傲的拍照調校功力和更高級別的 IP68 防塵防水效果。HTC U 11 就算能趕在 5 月份發佈，真正上市起碼也是兩三個月後，這時候的競爭力估計就更加不足瞭。




所以經濟部中小企業補助這次 HTC U 11 明顯是把賭註押在邊框觸控的新功能特性上瞭，如果這次 HTC 確實能帶給我們新的、更加便利的操作體驗，說不地還能依靠這個新功能吸引到消費者。但最終的定價也會影響到消費者的選擇，接下來隻要 HTC 肯放低一點身段，估計也不至於會出現 U Ultra 的慘況。

HTC 能不能靠新旗艦重振雄風？就要看它自己 “作” 還是 “不作” 瞭。



本文來源：cnbeta網站

責任編輯：王曉易_NE0011

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